BookTok är samlingsnamnet på bokrelaterat innehåll på TikTok, där användare tipsar, recenserar och diskuterar böcker. Genom hashtags som #booktok och #booktoksweden når videos miljontals visningar. I Sverige har fenomenet fått särskilt genomslag bland unga vuxna och tonåringar, och påverkat både bokförsäljning och förlagsstrategier. Några av de största svenska profilerna är @jasminedarban och @bellalovesbooks0. Flera svenska författare har fått sina genombrott tack vare BookTok. Även internationella trender spiller över till Sverige. Rebecca Yarros böcker i nya genren ”romantasy”, exploderade globalt på BookTok, och har sålt slut flera gånger. Förlag som Norstedts och Bonnier vittnar om att efterfrågan på specifika titlar ibland kan öka med flera hundra procent över en natt, efter att en video blivit viral. De svenska förlagen har snabbt behövt anpassa sig till den nya verkligheten. Många har nu egna TikTok-konton, där de samarbetar med bokinfluencers, arrangerar utlottningar och hakar på trender. Celeste Ngs ”Säg inget om Lydia” fick stor spridning genom sådana kampanjer. Förlagen följer noga vad som trendar, och kan anpassa omslag och marknadsföring efter BookTok-estetik med färgglada, känslostarka omslag och teman som vänskap, psykisk ohälsa och identitet.
Statistik från Svenska Bokhandlareföreningen visar att försäljningen av ungdomsböcker ökat de senaste åren, samtidigt som biblioteken rapporterar ökad efterfrågan på populära BookTok-titlar. Men fenomenet väcker också frågor. Kritiker oroar sig för ytlighet och överdriven uppmärksamhet kring vissa titlar, samt att mindre trendiga böcker osynliggörs. Men å andra sidan har berättar många unga att de, tack vare TikTok, hittat både läslust och gemenskap kring böcker. BookTok bidragit till att skapa nya, digitala bokcirklar där läsare från hela landet kan diskutera sina favoritböcker och dela läsupplevelser. Flera bokhandlare har också börjat skylta med särskilda BookTok-hyllor, där trendande titlar får extra synlighet. Detta har i sin tur gett utrymme för debutanter och mindre förlag att nå ut till en bredare publik, något som tidigare varit svårt utan stora marknadsföringsbudgetar.
